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              短短十天融资25亿 “一地鸡毛”的直播行业祭出美女大招 月流水高达3亿元

              2017-06-06 09:05:19 A5创业网 / 延伸阅读关键词

                打赏依然是直播平台收入的主要来源,以花椒直播为例,花椒号称直播的月流水已达3亿元人民币,按照花椒与主播三七分成的比例粗算,花椒每月毛利达1亿元。

                今年的夏天似乎来得早了一点,刚进入五月份燥热就裹得人非常难受。

                5月份,跟着天气“燥热”的还有刚冷没多久的直播。2017年初光圈直播倒闭,斗鱼的王者荣耀项目出现拖欠工资情况,5月初映客直播卖身A股上市公司宣亚国际。

                5月22日,欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元(约合5.16亿人民币)A轮融资;5月24日王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资;在5月31日晚间,花椒直播确认已完成10亿元B轮融资,其中包含天鸽互动2017年第一季度财报中披露的1亿元对花椒直播的投资。

                花椒直播B轮融资10个亿

                短短10之内涌现出25亿元融资,直播行业仿佛找回了2016年初站上“风口”的感觉。

                2015年出现了大量移动直播平台,在之后的一年多时间里,直播平台不断遇到问题,但同时也不断融资。2016年底直播遇冷,可以被认为是行业的自我调节,优胜劣汰。

                诸如光圈直播等中小型直播平台已经被淘汰,目前市场主流的直播玩家可以分为三类:第一类是满足用户娱乐诉求的泛娱乐直播,也叫秀场;第二类是满足用户信息获取需求的泛资讯直播;还有一种是不同垂直行业的直播,比如为电商导购而生的淘宝直播等。

                这三类直播平台中当属第一类最容易赚钱,但是在这其中只有三家能实现真正的盈利——陌陌、YY直播和天鸽互动。

                以陌陌为例,上市之后曾经股价一跌再跌。在进入直播之后,2016年四个季度直播在陌陌营收中的占比分别为30.65%、58.48%、69.17%和79.15%,成为陌陌营收中最主要的收入来源。随后陌陌股价开始一路上涨。2017年第一季度,YY的直播收入也占据整个欢聚时代营收的78.88%。

                但是与三家公司在直播业务飘红形成反差的是,根据《2017中国网络视频直播行业趋势报告》,2016年10月是用户使用总时长的最高点,在2017年初,人均观看直播的时长为182分钟,2016年下半年为203分钟,下降了21分钟。

                天鸽互动CEO傅政军用“银矿”来形容当下的直播行业。他表示,直播行业远不如发展了十几年的视频行业大,消费直播的用户以内容为导向,更多是依靠直播打发时间,对于平台的忠诚度非常低。

                美女成为直播最大的亮点

                内容同质化就是当今这些留存的直播平台面临的困境之一?;ń反饲靶冀胗蜗分辈バ幸?,但是在游戏直播领域,背靠腾讯的斗鱼显然实力更强,熊猫、YY等也是游戏直播的翘楚。就目前来说,大型直播平台的内容基本没有差异。

                盈利模式依然是亘古不变的话题。如果单纯依赖打赏分成,直播平台要实现盈利会非常困难。目前,直播平台在拓展品牌展示广告、会员售卖、网游分销联动等盈利手段,并且为主播接广告主享受收益分成,但是这些还处于尝试阶段,打赏依然是直播平台收入的主要来源。

                以花椒直播为例,花椒号称直播的月流水已达3亿元人民币,按照花椒与主播三七分成的比例粗算,花椒每月毛利达1亿元。但这通常不足以抵消其带宽成本和营销费用等支出。

                巨额的带宽成本占据了直播平台成本的绝大部分。单个直播平台量级达不到运营商的要求,大多采用的是云服务供应商提供的云直播服务,根据目前云服务商渠道给出的报价,峰值100万人在线需要的带宽是1.5TB,这个带宽的最低报价是3000万元。大型直播平台的峰值不止100万人,并且随着峰值人数的增加,带宽成本增幅更大。

                随着直播平台日益集中,头部主播内容更加稀缺,网上曾经传出一份文件显示火山小视频挖掘MC天佑的价格超过2000万元。在主播签约上的耗费以及带宽运营成本,足以令直播平台苦不堪言。

                针对熊猫直播融资10亿元的消息,一位从事直播行业多年的人士表示,这10亿元肯定不是真实的,明显带有水分,不排除是投资者为接盘侠提前准备好的一针鸡血,“2016年中全民TV也宣布融资5个亿,一直没到账,现在已经半死不活了”,这句话他说得颇为无奈。

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              编辑:陈可

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